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为什么全民都关心江小白的商标?

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“江小白商标竟然有争议?”

“江小白商标案现在才结束?”

1月初,最高人民法院判决“江小白”商标归属江小白公司,历时七年的江小白商标案尘埃落定。

当这个消息在朋友圈流传时,出现最多的,就是上述两个疑问。

前一种,是第一次知道商标案的人,觉得莫名其妙,江小白属于江小白,顺理成章,怎么会有争议?后一种,则是关注过商标案的人,他们早就预测到了结果,只是感叹“正义”迟到了太久。

支持江小白拿回商标,却是大家一致的态度。

这不是一个巨头级别的企业,此事的判决法理意义不大,不像王老吉那样复杂。但其对品牌经营的意义值得所有企业、所有品牌人去近身观察,深入思考。

搬家把商标搬丢了?

江小白商标案,经历可谓一波多折,过程可谓惊心动魄。

从江小白公司发布的声明看,为了证明“江小白”是江小白的,这家公司8年内至少经历了4次过山车。

2011年12月,江小白创立并申请注册商标;但从2013年起,便开始被人发起商标异议程序、商标异议复审程序、商标无效宣告程序。

这期间,发生了一件颇具戏剧性的事。2016年,商评委把寄出的商标异议答辩通知,邮寄到了江小白旧的办公地址,于是江小白耽搁了答辩,最终导致商标被宣告无效。

2017年,江小白通过北京知识产权法院进行政诉讼,江小白一审获胜;紧接着在2018年北京高级人民法院上二审败诉,江小白随即提请最高法再审。整个过程历时八年,直到2019年底,最高人民法院的最终判决,方才为此事画上句号。

江小白创业八年,一直有个阴影:怎么证明“我儿子是我儿子”?二审败诉的时候,江小白团队在评估后果时,一度觉得“有可能一切推倒重来”。

有不少闪亮的品牌,本来有望点亮整个细分品类、造福整个细分领域,但最终都无奈地以败局收场。更遗憾的是它们没有受挫于市场,反而大多由于背后的冷枪而命悬一线。

全民观点一边倒,都倒向了什么?

二审败诉时,无论是财经圈还是生活消费圈,都对江小白居然不是江小白的表示讶异。吐槽最多的是那些年轻人。

“江小白难道不是江小白的吗?”

“难道我经常喝的都是假的江小白?”

“以前是山寨和抄袭,现在是直接要抢品牌了?”

“和我们一起玩说唱玩了这么久,突然不叫江小白了?”

自创建以来,江小白就以擅长与消费者互动而著称,尝试与用户融为一体。微博上一起做混饮晒调酒,在酒瓶上上传自己的照片和心里话,在共创大会上为产品设计提建议,在官微上留言做雪碧味的江小白,在舞台上一起跳街舞玩说唱……

从某种程度上来说,江小白这个超级符号,其实已经不仅仅属于创业团队,而同样属于一代年轻人,这是一个由年轻人共同成就的品牌。而突然间被宣告江小白不属于江小白,这就像把江小白从他们手中抢走一样。

在酒行业,也有不少人纷纷支持江小白团队,感慨创业不易。

酒仙网董事长郝鸿峰,曾以业内知情人的立场,以毋庸置疑的态度,旗帜鲜明地认定江小白的商标归属。1919董事长杨陵江,则在当时郑重声明:“为了维护品牌创始人权益,打击任何投机,我们将坚持不与一切李鬼有任何合作。”酒行业自媒体《酒说》则评论:“要警惕‘摘桃派’,要态度鲜明地批评、批判酒业那些丧失道义的单纯逐利者。”

酒行业圈子其实并不大,知名企业就那么多,大家本来就是彼此成长的见证者。江小白的创业过程他们都很清楚。

而整个创业圈,大家更是感慨创业不易。江小白能从0到1,在供应链、产品、渠道、品牌等方面,逐步壮大,成为一个想象空间巨大的国民小酒品牌,是一群年轻人持续奋斗、努力创造的成果。创业8年,岂容一切推倒重来?

标签: 商标 年轻人 一个 白酒

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