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《燃点》:papi酱创业三年如履薄冰,我们这代人该不该创业

创业者

国内首部创业纪录片《燃点》导演关琇说:一个人没疯到一定程度不会去创业,一个人没疯到一定程度也不会去拍创业纪录片。

可以说,在这个阵容名单里面,小银子我最熟悉而且电影效果最佳的无非就是姜逸磊即papi酱了。

从超级网红到papitube创始人之一,如今年仅32岁的papi酱,竟然活成了创业者的另一种状态。

但谁知道为人称羡的“papi酱式成功”背后,只源于papi酱只是想提高生活质量、活得更好一点而已。

01、从普通人到超级网红和创业者

不少小伙伴知道Papi酱,都是从2016年常听到得一句“大家好我是Papi酱,一个集美貌与才华于一身的女子”的slogan开始的。

Papi酱的视频,总是通过夸张逗趣的表情动作和用变声器处理过的声音以超快的语速,将普通人生活中出现的各种现象及娱乐圈八卦、社会新鲜事进行喜剧式的呈现,并在微博、微信等社交平台上发布开始。

吐槽稳、准、狠,直击人们笑点和痛处,不骂人,不做论断,不苦口婆心说教,但有自己的价值观,于是迅速在网上火了起来。

就这样,Papi酱就凭借着风格独特、三观超正、更新快、质量高的系列短视频,在网上迅速走红。还记得她第一次从视频中走出来参加红人节现场活动,被夸是网红圈里唯一不是照骗的网红。

可谁知道她的成功也不是啥一蹴而就的?

大学央戏毕业后的Papi酱,没有工作,没有收入。其实Papi想过要当个好演员,但是却因为“不够好看”、“身材普通”,到了毕业还没有戏约。

曾尝试过很多工作,但都没作出什么成绩来,想开服装店却没有启动资金。和朋友一起创业也以失败告终。

大学毕业后的整整四年时间,Papi酱都一事无成。家中一应开销全都依靠老胡(papi酱老公),两人日子过得紧巴巴的。买彩票,中大奖,可以说是那时的papi,最期待的一个梦想了。

但其实那四年里,papi并没有闲着。与专业相关的工作,她都有试过。只是天性自由的她实在难以接受自己过着朝九晚五,一眼望到头的生活。她也曾和好友一起创业。没多久,她就发出了“创业好累”的哀嚎。后来,创业也以失败告终。

迷茫了4年,后来她决定当一名老师,于是开始准备考研,还计划之后再读博。2013年她成功考上了中央戏剧学院导演系的研究生。

实际上在爆红之前,她已经在网上发布了几千条视频了。2015年夏天,Papi酱开始和好朋友霍泥芳组成“TCgirl”,在网上拍吐槽小视频。

不过那时的papi酱,只是个素人。她第一个作品没能激起丝毫浪花,这一堆字节跟每天产生的亿万数据流一起,湮没其中。

2015年的最后三个月,是papi酱蹿升的开始,原因是单飞后的她内容开始改版了。那些一条看似简单的五分钟视频,从高质量的选题到写稿,到不同着装下五六遍的录制,再到后期剪辑,全是她一手包办。

事实证明,“改版”非常成功。她的粉丝数开始激增,本人及视频主题制造的话题多次成为“微博热搜”关键词。2015年底,在某媒体公布的“年度网红排行榜”上,papi酱排名第二,位列该榜单第一的是王思聪。

时针刚走近2016 年,一切都不一样了。papi酱恰好站对风口,迎合了时代的趋势,她的短视频一个鲜明的特点就是内容生产者的不可复制性,具有鲜明的个人品牌价值。

于是papi酱红了,且还是爆红,也正是自其走红,业内有了短视频元年的说法。

并且很快,Papi酱就实现了网红经济变现。

16年3月,Papi酱获得了真格基金500W、罗辑思维500W、光源资本100W和星图资本100W共计1200W的融资(虽然后期撤资)。同时Papi酱这个IP也被估值超过3个亿。

16年4月,Papi酱以2200W卖出了第一个视频贴片广告,这不仅是新媒体,也是人类历史上单条视频广告的最高价格。

而这些回报的背后,无一不是靠一个又一个作品,打底和积累出来的,粉丝和读者是靠内容吸引过来的。

其实papi酱火之前,跟普通女孩一样,也有心心念念的包包和房子:

我曾经真的是非常想有一个包,但我跟老公真的没有什么钱。

我妈都60了,6楼,她还能爬多少年6楼,我还是想先给我妈把这房子换了吧。

但身处上海老小区的她,她在很长时间里,都攒不下买个包包的钱,更不用说窗户对面的那新住宅小区,可以让爸妈不用天天爬楼梯的电梯房。

房子,毕竟是很多人最基础最底层的需求啊。

很多创业者或许一开始的梦想,或者说一个衡量的标准就是,在一二线城市,买下一套属于自己的房子,让每个深夜加班的抬头中,看到万家灯火中也有自己的一盏。

对财富有追求并不丢人,甚至可以说对财富的追求是一种鞭笞和压力。

2017年6月,她从中央戏剧学院顺利毕业。

同年,她把自己人生中第一笔商业变现的2200W,全部捐给了母校中央戏剧学院。将用于中戏的基础设施建设,和“勿忘剧场”、“初心奖学金”的设立。

Papi酱虽然成为了国内无人能超越的“宇宙级网红”,但背后创作的辛苦,或许只有她自己最清楚。

当时考研让papi酱比现在胖了20斤左右。考完研,她硬生生减到了我们现在看到的样子。

2、papi酱三年,内容创业如履薄冰

随着越来越多的人涌入,行业开始浮躁了起来。

papi酱的不同在于,她意识到了靠个人IP并不能长久,靠机构化运营平台IP孵化才能保持生命力。

2016年6月10日,东三环附近的一处三室一厅中,papi酱在一张白板下写下“勿忘初心,自由自在”,和泰洋川禾创始人杨铭共同成立了papitube,并转型MCN。

杨铭是papi酱的同班同学,泰洋川禾的前身为杨颖工作室,有成熟专业的艺人经纪、明星孵化、IP商业化、娱乐营销的管理经验。

papi成立papitube的理念是为了papi希望寻找跟她一样志同道合的优质短视频创作者,同时也是为了让他们能够自由自在地创作,而不至于为生存变现而消耗精力。同时也实现内容团队抱团生长,增强了抗风险能力。更何况,用户口味一直在变,个人IP在缺乏良性运营下,很容易就瞬间沦为明日黄花。

从选人开始,papitube就有自己的标准流程。比如,选择签约的博主都有几个共同点:有趣,认真做内容,并且对内容有比较好的审美和评判。

截至目前,papitube及papi酱本人已经走过了三年的艰辛创业路,papitube旗下更是签约了150+短视频博主,全网粉丝在5亿级别以上,长时间蝉联微博MCN榜单第一名,并在抖音MCN榜单中排名靠前。

虽然Papitube旗下的短视频博主有150多个,“Bigger研究所”、“锅盖”等都是各自领域的头部,拥有百万粉丝,但是仍然没能像Papi酱一样“现象级”的成功出现在大众视野中。

她的成名看似无意,其实丝毫不具备可复制性。

papi酱的选题很巧妙,真实而又细腻、视频短片时间多在2-5分钟,多涉及青年人群关心的情感冲突类、价值观冲突类等内容。

用针砭时弊的幽默又直切的语言风格,传达着健康的价值观和世界观,引发了受众的共鸣,能受到大众追捧也并不奇怪。

好内容成就了papi酱的持久生命力。papi酱正是这样的完美主义者,哪怕是0.1秒的视频误差,她都要再进行修正。回看已经发布的内容,在自我怀疑与自我审视的之下打磨技艺,是papi酱每天的必修课。

可以说她将短视频制作带到了一定的高度:言之有物,不乏幽默,兼具节奏感。

但随着赛道上的各种博主越来越多,用户的注意力是被分流的,加上短视频遇上15s抖音,对原本强大的内容创业者是有很大影响的,所以能出现达到2016年Papi酱影响力的头部短视频博主,越来越难了。

对于Papi酱本人来说,我们不难发现她在最近几年已经开始了新领域的尝试,电视综艺节目、网络综艺节目、电影……Papi酱的艺人化动作越来越明显。

究其原因 ,无非是网红的生命周期短,而且面临的各方压力不小。

自媒体内容创作者,很多都有过被网友骂惨的经历。爆红之余,papi也不得不面对扑面而来的负面消息。

Papi酱就曾提到面对网络暴力,“我没有得罪、伤害过任何一个人,为什么这种事情会发生在我身上”。她举报了一个造谣者,没人回应,她气的一晚上没睡好,嘴里一边塞午饭一边掉眼泪。

很多不好听的言论让papi很生气,但她生气的点更多还是在于“你把我的努力都给抹杀了。并且你是生造出来一些东西,试图盖去我的努力。

papi酱这两年虽然一直被质疑“过气”,但是人家的年收入妥妥在八位数以上。

现在的papi酱虽然更低调了,但她的创作能力依然牛批。你要是不服,麻烦去看一下她5月10日发布的说唱视频。

三年间,papitube逐渐成长为papi酱口中的“大孩子”,经过三年的发展,已经成为中华最强内容MCN之一。

从个人IP“papi酱”,到公司化运作的MCN,这是papitube成为网红孵化平台的关键一步。为此,papitube在其三周年当天宣布了一个 “售罄计划”。意思就是以档期“售罄”为目标,papitube将对博主的商业档期进行更加多元化的管理,刺激培养出更多垂类头部账号,并解决广告主的商业诉求。这意味着papitube要在变现效率上走的更快、更稳。

但即使有这么高的收入,成立papitube公司,登上人生高峰,也缓解不了Papi酱对未来的不确定和焦虑感。

与视频里那个活泼、开放的papi酱相比,生活中的papi是敏感,害羞,缺乏安全感的。papi酱曾形容自己是个“极度外向的悲观主义者”。

但这些脆弱和痛苦,她从未在微博和视频上展现,就像她也从未表达过自己对短视频究竟有多热爱,对内容的要求究竟有多苛刻。

papi酱“对内容的要求很高”,不喜欢即兴创作的路子。papitube越做越大,她的其它工作越来越多。她坦言自己不喜欢硬做内容,“这样做出来折磨自己,观众看完可能会无感”。她情愿多花时间磨一个内容,也不要为了更新频率做无意义的事。

一不满意就要推倒重拍,忙起来48小时不合眼是常有的事。在长时间,极度紧绷的精神与高强度的工作下,掉发和头疼更是家常便饭。

如今,这“48个小时的辛苦工作”还包括应付蜂拥而至的各种客户。此时的papi酱不再是一位拥有完全自主决定权的内容生产者,她需要变身为客户产品的服务者,最初的方案被否定,这让papi酱觉得“有点艰辛”,她不得不带着团队按照客户的要求,不断删改脚本,最终在临近录制的最后时刻定稿,按时完成了制作。

问到为什么要让自己这么辛苦呢?她用莎士比亚的一句话说:“爱所有人,信任少数人,不辜负任何人”。

03、创业者集体焦虑与出路在哪里

电影《霸王别姬》开头时戏班师傅说:“要想人前富贵,就得人后受罪。”此话不假。

如果说高考是农村子女改变身份的捷径,那么创业应该是打破所谓阶级固化的捷径。

而创业是一个永不停息的人间战场。在梦想与坚持面前,他们一年365天都没有休息,今天胜利了也不代表明天就能继续胜利,天天都有狼追着虎赶着,一旦停下就被被人超过了,只能舍命狂奔,焦虑也如影随行。

片中的安传东被视为草根创业者的代表。他是90后,来自河北农村。拼了命考上中国人民大学,进入大学发现智商和情商都不如人。曾经在北京工地上搬砖,因为包工头跑路,准备从天台要往下跳,才能够要来薪水。

电影里,面对这样残酷冰冷的现实和压力,戴威觉得对于他这样一个从七、八线农村来到一线城市的年轻人来说:“考试考不过,情商又不行,那你混什么,只有通过创业来证明自己。”

但他先后三次创业都失败了,又在投资人的鼓励下重新开始。

然而,在很多人佩服安传东不断坚持的同时,也有投资人公开表达了反对意见。高特佳投资人范大龙就很不客气地评价说,“安传东根本没想明白自己在干什么,就想靠创业打破阶层?这并不励志。

工资发不出来的时候,他曾拿老父亲打工一年的钱,给员工发了工资。

一切变化之快,不知道出路在哪里。

狄更斯在《双城记》中写下了这样一句话:这是最好的时代,这是最坏的时代

而马云也曾说:今天很残酷,明天更残酷,后天很美好,但大数人都死在了第二天的晚上,看不到后天的太阳。

商场如战场,成王败寇是不变的真理。在这没有硝烟的战场上,有优胜的猎人,就必然有被淘汰的劣者。经济大潮如风卷残云,很快就把失败的创业者吹地无影无踪。

90后的戴威,2014年创立ofo小黄车,2016年时已经连续拿了5轮融资,2017年3月D轮融资规模达到了4.5亿美元。戴威曾荣获《财富》中文版“中国40位40岁以下的商业精英”,《胡润百富榜2017》显示,26岁的他成为首位上榜的90后。

电影拍摄的14个月里,ofo发生了太多事。2018年12月4日,法院对戴威作出了“限制消费令”,不能坐飞机,不能住酒店,不能买车买房。

电影开拍时风光无限,电影上映时已陷入绝境,26岁时身价百亿,27岁时跌落神坛,被列入失信人名单。为此很多网友这样评论道:“吸引了这么多流量,他是成功了;亏了那么多钱,投资人是中邪了还是上辈子欠他的?”

这就是创业者的跌宕人生。

这些想要凭借创业改变命运的追梦人,不仅是中国第三代创业者的代表,也是互联网时代下创业大潮的一个缩影。

其实在创业梦想的道路上,你从来不是孤独的!

标签: 视频 创业 内容

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