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靠讲故事创业,剩下的只有事故

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评书!又称说书、讲书,广东粤语等地区俗称讲古,古代称为说话,是一种古老的中国传统口头讲说表演艺术形式,在宋代开始流行。各地的说书人以自己的母语对人说着不同的故事,因此也是方言文化的一部分。

据说在清末民初时,评书的表演为一人坐于桌后表演,道具有折扇和醒木,服装为长衫;一直到20世纪中叶,评书表演者都不再用桌椅及折扇、木牌等道具,而以站立讲述,服装也较不固定。这种形式一直延续到今天,虽然现在评书文化正日渐式微,但是在全民创业创新的时代,评书又以另一种形态发展着!

这种语言艺术的精髓是在于演讲者对东西南北中奇奇怪怪的见闻中的乱象事件进行二次加工,以及演讲者还必须要有把控故事价值导向的能力。于是,讲评书就变成诸多创业者们混迹投资圈的技能之一了。并且,这项技能最重要的是在考验创业者们讲的故事是否能调动起听众的好奇心,是否能通过调动听众的好奇心后来获取流量,是否能通过获取流量来培养韭菜,是否能通过培养韭菜来收割利益……

譬如,近期比较火的评书艺术家罗永浩,就曾靠着讲故事创建了市值30个亿的锤子科技。他的故事特点是擅于抓住伪数码粉、屌丝们的需求,无限放大“情怀、匠人”等词汇的意义,从本质上在暗示大家“咸鱼终有翻身之日”的小概率事件。

打他掌握了讲故事的能力起,就注定会被自己讲的故事所蒙蔽了双眼,看不清市场真正的需求。他为了挽救垂暮之年的锤子科技,施展“瞒天过海”之术,对外宣称自己将收购苹果公司。此番言论,可谓是闹得满城风雨,让面临破产的锤子科技如愿以偿。然而,故事终究只是故事,罗永浩并没有资本去收购任何公司。此事过后,罗永浩又表示自己可以忍受失败,但不能忍受梦想太小!拥有梦想没有错,但是自我催眠就显得很尴尬了。

现如今,很多听过他故事的朋友都在说,罗永浩的冬天到了,并且他负债10亿成老赖,丧失高消费的权利了。虽然罗永浩是个擅于讲故事的创业者,但是他最终也成也故事,败也故事。

即便如此,也有许多人沉溺于他讲述的故事之中,认为罗永浩是成功的,是被创业耽误了的相声演员、评书艺术家。事实也的确如此,他凭借一身过硬的演讲本领,创造了负债10亿的奇迹。当然,我也并没强调讲故事混圈子不好,也有些大V每天都在讲故事而不至于破产的,最典型的人物代表莫过于马云了。

马云讲评书的形式不同于罗永浩,罗永浩的故事体现出的关键点在于“纯粹”,他的故事结构只有三个要素:冲突、行动、结局。马大师则大不相同了,他习惯性卖弄风骚,以扭曲事实真相见长。

譬如,马大师前段时间讲的996是一种福报;再譬如,马大师的鸡汤说教:怀才就像怀孕,时间久了会让人看出来。这些故事,无疑是让许多踌躇满志的年轻创业者走上了一条“不归路”!他与罗永浩讲的故事在本质上都有着异曲同工之妙,就不同的是,罗永浩讲故事比较纯粹,马大师讲故事喜欢迂回。当然,马大师还有别于罗永浩的是,他根本上是解决了财务自由的原则,才出来好为人师的。要知道阿里巴巴在国内不可动摇的地位,还有马大师富可敌国的财富,这些都是给予他胡说八道的基础。

在中国有一句话:创业,首先你得讲一个好故事。似乎这个不成文的规定在已经风靡于中国创业圈和资本圈之中了。但是,大家有没有去思考一个问题了,当整个国家的创业者们,每天都在想着如何编撰自己的创业励志故事时,是否就会丧失踏实做事的创业原则呢?这个怪现象,在中国最为猛烈。每天你都可以看见中国的创业者们的数量以七位数的数字而崛起,又以七位数的数字而倒下。这些创业者是堂吉诃德似的,他们整天沉溺于大佬的故事之中,幻想终有一日会被天上掉下来的馅饼砸中,成功完成屌丝逆袭。于是,他们开始注册公司,效颦马云创业初期,带着自己的梦想,混迹在各类圈子之中,时不时还上台讲述自己的PPT,图文并茂地讲述自己的创业故事,并在情绪高涨的时候大放厥词道,“不忘初心,方得始终”。

标签: 故事 创业 创业者

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