创业者网_创业者资讯站

“裸泳”的罗永浩:纵观其创业历程 “追风口被淘汰”模式贯穿始终

创业者

本栏目由侠客岛与《中国经济周刊》联合出品

这是经济Ke的第79篇文章

人在家里坐,锤从天上来。

11月3日晚间,锤子科技创始人罗永浩因债务问题被列入“老赖”名单的消息,在科技圈炸开了锅。

拖欠供应商370万元货款,多次被催要无果,锤子科技和罗永浩最终被实施限制消费令,不得实施乘飞机、G字头列车等高消费行为。

罗永浩的回复倒也迅速,写了一篇题为“一个‘老赖’CEO的自白”的长文。

文章充满了老罗的理想主义情怀。“未来一段时期内会把债务全部还完,锤子科技也会继续做下去……马克吐温、史玉柱能做到的,我也能做到。只要战士不下场,一切都有可能。”

一切还有可能吗?

新东方教师起家的罗永浩,并没有做手机的经验。

不过,当6年前初代iPhone上市、友人冯唐帮他带回一部后,罗永浩从此再没忘记手捧“精美艺术品”一般的美妙感觉。

他决定做手机,而且是“东半球最好的手机”,并称“在用户体验、审美、营销推广、恋物、完美主义倾向这五项上都不输给乔布斯”。

做手机的过程中,罗永浩始终坚持人文情怀。“我们为什么做手机?我们喜欢手机,我们想做手机。我们要做智能手机时代的工匠。”

可惜,现实不如想象。自2012年以来,锤子科技历经八轮融资,总募资金额超过17亿元人民币,但七款手机的总销量只有三百万台左右。

2014年5月20日,智能手机Smartisan T1正式发布。但由于良品率过低等原因,T1在发布后的几个月里都无法正常供货。随后3-4个月,锤子负面新闻不断,落后的配置和糟糕的品控让锤粉愤怒不已,T1逃单率从最初的2%飙升至接近90%

到了2018年,情况更加危急。罗永浩在发文中透露,锤子科技自2018年下半年开始就出现了经营危机,最多时欠下银行、合作伙伴和供应商约6个多亿元的债务,而他本人也签署了1个多亿的个人无限责任担保。

罗永浩称,虽然合理合法赖掉公司债务的方式就是破产清算,只需要还掉个人担保的1个亿,但他会坚持不申请破产清算,而且目前已经偿还了3个亿元左右。

从那之后,罗永浩似乎更加回归现实,积极尝试快速变现并带来稳健现金流的业务。他杀进空气净化器领域,以子弹短信和聊天宝进军互联网社交,推出正在风口上的电子烟产品等。

这些业务结局如何?有网友这样总结:

老罗开始做锤子手机那年,正赶上行业萎缩、竞争日益激烈;做空气净化器那年,天气特别好,加之相关政策因素,滞销;今年刚准备进军电子烟,整个行业又被央视点名,登上3·15晚会。

这让人感慨:罗永浩究竟是时运不齐、命途多舛,还是头脑发热、每每棋输一着?

有人会说,创业本就九死一生,更何况罗永浩胸怀梦想、路径非凡。他的粉丝也认为,就算没有技术背景也不碍事,马云也非技术人员出身,不也照样建立网商帝国、打通线上服务?

话虽这么讲,理却不是这么说。有梦想当然好,但要建基在明确的实现路径上。粉丝即便为创业情怀泪流满面,终究会在令人失望的产品面前转身离去。

想当“风口上的猪”也没错,但是否扑对了“风口”呢?六年前的中国智能手机市场因为玩家众多,已由技术“蓝海”变为处于技术成熟期的“旧经济”。

极端一点说,只要整合上下游产业链,很容易就能“攒出”一部新手机,需要设计一个新LOGO和一款新外壳,一个新品牌就能诞生。这个时候,竞争的焦点根本不在技术,而在营销和渠道能力。

正因如此,投资人和罗永浩都判断:这事儿应该能成——坐拥1600万微博粉丝的罗永浩自带流量,而互联网电商平台则能提供销售渠道。

2014年,北京国家会议中心, Smartisan T1发布会现场的“锤粉”

标签: 手机 技术

留言与评论(共有 0 条评论)
   
验证码: